ニュースの概要
米LAmagは、アナログ回帰の流れがフィルムカメラや使い捨てカメラにとどまらず、ファッションや書体にまで広がっていると伝えた。写真ではSNS以前の不完全で偶然に左右される表現が見直され、デジタルカメラやフィルム写真が、過剰に加工された画像への対抗軸として受け入れられている。ファッションでは傷や汚れ、使い込まれた質感をあえて取り入れ、完成度より人の手や時間の痕跡を前面に出す動きが現れた。書体の選び方にも、人間味を意識した変化が見られるという。
引用元: 写真、ファッション、書体に広がる「人間らしさ」のアナログ回帰（LAmag）
分析・見解
完璧な画像があふれ、不完全さが希少品になった
生成AIやスマートフォンの自動補正により、誰でも整った画像を一瞬で作れる時代になった。肌は滑らかで、空は鮮やかで、構図も破綻しない。ところが、整った画像が増えるほど、一枚一枚の印象は薄れていく。経済学でいう希少性の逆転である。供給が過剰になったものの価値は下がり、手に入りにくいものの価値が上がる。いま不完全さが選ばれているのは、懐古趣味というより、この需給の変化で説明できる。
使い捨てカメラの写真には、ピントのずれや光漏れがある。撮った本人にも仕上がりが読めない。この読めなさが、写真が「その場で本当に起きたこと」の証拠だった頃の感覚を呼び戻す。
傷のあるバッグが高く見える。ファッションが示す時間の価値
ファッションでは、傷や汚れを加工した服やバッグが、新品と同じかそれ以上の値札を付けることがある。ダメージジーンズは昔からあったが、今回の動きは少し違う。人の手や時間の痕跡を、品質の低下ではなく物語として売っている。新品の完成度は工場の精度で再現できる。しかし、数年かけて育った質感は再現しにくい。だからこそ、時間そのものがぜいたく品になる。
SNSの視点でも説明できる。傷や汚れは写真に撮ったときに個性として写り、他人と同じ見た目になりにくい。
書体の選択は、企業が「誰が話しているか」を示す署名になる
書体にも同じ変化が見える。丸みのあるゴシック体や無個性なサンセリフ（＝線の端に飾りがない書体）は、長く「中立で先進的」な印象を担ってきた。そこへ、線の端に飾りがあるセリフ体を選ぶ企業が増えている。セリフ体は活字印刷の歴史を背負い、書き手の顔が見える。AI企業が人間味のある書体を選ぶのは、機械的な会社だと思われたくないからだろう。ここで書体は、見た目の好みではなく、誰が語っているのかを示す署名として働いている。
この回帰は続くのか。レコードと活版の前例から読む
前例を見ると、アナログ回帰は消えずに定着する傾向がある。レコードは配信全盛の後も市場を保ち、活版印刷は名刺や招待状の分野で生き残った。共通点は、デジタルを置き換えたのではなく、並び立つ選択肢になったことだ。今回も同じ道をたどる可能性が高い。ただし、アナログ風の演出だけを真似た商品は早く飽きられる。本物の手間が伴うかどうかが、寿命を分けるだろう。
もう一つ見落としやすい点がある。不完全さへの需要は、世代によって意味が異なる。デジタル以前を知る層には懐かしさだが、生まれたときから画面の中にいた層には、初めて触れる新鮮さである。同じ質感でも、受け取られ方が二つに分かれる。
ビジネスへの影響
完璧さの競争から降りる判断基準を決める
最初に決めるべきは、自社の発信物のどこまでを磨き上げ、どこに人の気配を残すかである。商品写真は正確さが必要だが、スタッフ紹介や制作現場の写真は、多少の粗さのほうが信頼を生む場合がある。生成AIで量産した画像だけが並ぶサイトは、読み手に「誰も責任を持っていない」と感じさせるおそれがある。まず全ページを見直し、人の顔が見えるべき場所を三つ選ぶことから始めたい。
広告素材も同様である。加工済みの完成画像と、素の写真を並べて小さく試験配信し、反応を比べるとよい。クリック率だけでなく、問い合わせの質や滞在時間まで見ると判断を誤りにくい。小さな数字でも、一か月続ければ傾向は見えてくる。
小さく試し、手間の裏付けがある演出だけを残す
アナログ風の演出は、費用をかけずに始められる反面、形だけ真似ると見抜かれやすい。フィルム風のフィルターを足すだけでは、差別化にならない。実際に撮影者名や制作日、使った道具を添えるなど、手間の裏付けを示すと説得力が増す。小売なら、修理や使い込みを前提にした商品設計と組み合わせるのが有効だ。
書体やロゴの変更はやり直しが利きにくい。まず名刺、会社案内、採用ページなど影響範囲の限られた場所で試し、社内外の反応を聞いてから広げるのが安全である。
制作ルールを文書にして、AI活用との線引きを明示する
AIを使うこと自体を隠す必要はないが、どの場面で人が手を動かしたかを説明できる状態にしておく。画像の出どころや加工の有無を社内ルールとして残せば、取引先からの問い合わせにも答えやすい。人間らしさを売りにするなら、その説明責任も含めて設計することが、長く信頼を得る近道になる。
